日本企業の間でもこの１－２年、「パーパス」という言葉が普及してきました。受験英語では「目的」と訳しますが、「存在意義」の方がしっくり来ます。ただ、企業や組織がこの言葉を使う上で、最も大切なことが置き去りにされているように感じるのです。（オルタナ編集長・森 摂）
「パーパスが企業ブランド刷新の切り札となる理由」
「PURPOSE（パーパス）が、企業の競争力を高める」
「経営の北極星としての“Purpose” パーパス・マネジメント」
「ビジョン、ミッションからパーパスへ」
最近、日本でもこのような記事が増えてきました。「パーパス」はかつての「ブランディング」ブームのように広がっているようです。もちろん企業の「社会的目的」は大事であり、それは社員や顧客の間に増える「ミレニアル世代」への大きな訴求にもなります。
そんな中、IIRC（国際統合報告委員会）が2018年、「purpose beyond profit」というレポートを出しました。割と平易に書かれている英語です。内容を少し紹介しましょう。
