世界的なブランドコンサルティング会社のインターブランド社は５日、「ベスト・グローバルブランド２０１１」を発表した。コカコーラが１２年連続で１位となり、前年比２％増の７１８億ドルのブランド価値を持った。以下２位がIBM（６９９億ドル、同８％増）、３位がマイクロソフト（５９０億ドル、同３％減）となった。世界的な事業展開を行う企業のブランドの価値を金額に換算して発表するもので今年が１２回目。
躍進の目立つのはアップルで、前年の１７位から価値を５８％上げて８位となった。グーグルは前年と同じ４位だったがブランド価値は２７％増。サムスンは価値２０％上昇の１７位（前年２０位）、アマゾンは価値３２％上昇の２６位（前年３６位）だった。いずれも企業イメージづくりが上手で、新興国の成長も取り入れ、スマートフォンなど消費者向けIT事業に成功している。一方で前年８位から１４位に下がった携帯のノキアなど、乗り遅れた企業の下げも目立った。
日本勢ではトヨタが１１位、ホンダが１９位、キヤノンが３３位、ソニーが３５位など。今年ハッカーの攻撃にさらされたソニーはブランド価値を前年比で１３％減らしている。インターブランドジャパンの岩下充志社長は、「日本企業では『いいものつくれば売れる』の考えがまだ残る。しかしグローバル企業では、トップが企業ブランドづくりに積極的に関わり、それが毎年強まる傾向にある」と指摘している。（オルタナ編集部＝石井孝明）
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